A relação entre cor, moda e comportamento tem sido estudada por diversas áreas, como psicologia, design e marketing. A escolha de tons em peças de vestuário pode influenciar a percepção que as pessoas têm de si mesmas e dos outros. No setor da moda, o uso estratégico das cores é aplicado tanto no estilo pessoal quanto na construção de coleções e posicionamento de marcas.